一个时间的霸主，思要延续色泽。

脑白金思作念咖啡，还是很深切。

2023 年 11 月，脑白金首家"咖啡快闪店"落地上海；2024 年 6 月，一辆"咖啡快闪车"开进了 BFC 外滩金融中心；如今，"脑白金咖啡推行室"又在巨东谈主荟萃园区崇拜诞生，巨东谈主集团创举东谈主史玉柱切身为其站台。

在内测会上，脑白金咖啡展示的主要卖点是：养生。

家喻户晓，脑白金作念的是保健品生意。它旗下的咖啡，也会通了东谈主参、黄芪、益生菌等因素，算是最大化驾驭了自己的家具和品牌资源。

尽管"脑白金 + 咖啡"的组合看起来突兀，但事实上，这一新家具形态并非孤例，而是干事于巨东谈主集团推出的年青化子品牌"脑白金 + "。此前，该品牌曾推出"睡好 9 "等面向年青群体的助眠家具。

"脑白金 + "品牌负责东谈主还显露，咖啡推行室将不忘巨东谈主集团作念游戏的老本行，要把"游戏研发的更正理念引入咖啡鸿沟"。

和瑞幸、库迪等国内咖啡新锐比较，"脑白金咖啡"大略率仅仅一次突发奇思的折腾。但其背后的问题是：脑白金在多个鸿沟的试水，是否显露了它在贪图干线上遭遇的繁重？也曾怒斥商界、欠款 2.5 亿又东山再起的"商界奇才"史玉柱，究竟还有若干牌不错打？

"收礼只收脑白金"

脑白金作念咖啡，听着很耸动，其实并不是一件大事。

说到底，"脑白金咖啡推行室"仅仅开在巨东谈主集团里面、面向企业职工的一家园区门店。公开府上高慢，店内的主打家具为"第一杯脑白金咖啡"，售价 25 元。其他饮品包括生椰拿铁、东谈主参好意思式、低因咖啡、柠檬茶等，售价在 9 元 ~22 元之间。

史玉柱为脑白金咖啡定下的目的是：成为"互联网公司园区咖啡的天花板 "。天然它也以快闪店等模式向外部造势，但合座来看，参加的资源相当有限。

这条音讯之是以引起外界柔顺，是因为触及了两个自带流量的热词：脑白金、咖啡。

前者代表了一个也曾把持了"年货耸立"心智的保健品标杆，后者是在中国开采出千亿市集、催生了一系列独角兽企业的"世纪品类"。前者是赢得中老年东谈主招供的大品牌，后者是年青东谈主必备的"续命水"。

两者集聚，市集起首感受到的不是容或，而是疑问：怒斥保健品行业的脑白金，为什么要离开我方培植了 28 年的"满足区"，遴荐进入这个年青东谈主扎堆的"端淑"赛谈？

谜底也很显着：销量增长乏力，脑白金需要新故事。

很多 80 后、90 后消耗者都有印象，也曾在儿时"横空出世"的脑白金，在民间掀翻了怎么的一股征象级高潮："本年过节不收礼，收礼只收脑白金"席卷各大电视台，脑白金凭借这句告白语变成的品牌心智，像钉子通常紧紧扎在"年节礼品"这条赛谈中央，占据着线下商超的年货 C 位。

据报谈，2000 年，脑白金的销售额已达到 13 亿元。2003 年，其销量短处 1 亿瓶大关。

脑白金品牌创举东谈主史玉柱，也凭借这款家具东山再起，不仅还清了我方欠下的 2.5 亿元债务，其后更是比葫芦画瓢，推出"黄金搭档"，险些复刻了一遍脑白金品牌的告捷。

尽管饱受"失误宣传""低俗营销"等质疑，但其超卓的市集推崇，无疑细目了史玉柱踊跃而激进的生意计谋。这名安徽高材生废弃了"铁饭碗"，下海创业，因盲目扩展堕入资金链断裂的绝境，又因一款红遍宇宙的"大单品"而重回巅峰，身家一度高达 500 亿元 …… 他听说式的东谈主生经验，成为了阿谁时间东谈主尽王人知的创业者标杆。

"重焕芳华"的可能性

很快，史玉柱卖掉了如日中天的脑白金，转向更有"钱景"的荟萃游戏生意。

离开了这位"营销鬼才"的操盘后，脑白金也冉冉从"耸立硬通货"的位置上滑落。其原因是多方面的：消耗理念的变化、年青一代消耗者对"年节耸立"更多元的遴荐、对保健家具更严格的监管规矩，都在对脑白金和黄金搭档的家具力、品牌力建议查验。

2016 年，脑白金布告家具累计销量达到 4.6 亿瓶，而后便不再公支出售数据。

天然，动作一个也曾色泽过的国民品牌，脑白金依然领有雄壮的品牌后劲。2022 年，脑白金初次推出了年青化子品牌"脑白金 + "，试图把我方的影响力延续到下一个世代。

"脑白金 + "推出的首款新品，是面向年青消耗者的助眠家具"睡好 9 "。除了针对年青东谈主的"主动失眠"给出针对性解法以外，"睡好 9 "还使用了抽拉镂空假想、鲜亮插画作风等元素。据干系负责东谈主显现，"脑白金 + "还推出了"大口 7 "和"活力 8 "两款新品，知足年青消耗者在体魄连续、体能连续方面的需求。

把老年东谈主对健康的需求平移到年青东谈主身上，是"脑白金 + "谨慎的家具计谋。但大健康赛谈新锐品牌频出，这三款单品没能激起什么水花，反而被部分消耗者质疑为"才智税"。

重走老路行欠亨了，就只可在"脑白金 + 咖啡"这类跨界家具上动脑筋。

从饮品单来看，脑白金咖啡的品类较为惯例，难以和擅长"造新"的瑞幸、库迪比较，就连放在平庸办公园区的水吧里，也只可算聊备一格，零落凸起的竞争力。

在咖啡赛谈的角逐中，供应链连续能力是探求企业实力的要害要素，平直影响到赢利水平。对此，"脑白金 + "品牌负责东谈主仅称推行室领有咖啡供应链连续能力，并未显现更多品性把控、本钱结束等信息。

天然，咱们不应抵赖脑白金更正求变的行能源。"焕新"是很多国民老牌共同的诉求，品牌的"跨界"玩法也日益闇练：泸州老窖攻击香水，马应龙入局好意思妆，六神推出花露珠味鸡尾酒，老干妈把陶华碧头像印上了千元款卫衣 ……

但在消耗者的喧嚣追捧之余，能否培育出执久的家具力，才是老字号跨界后头临的着实的查验。"跨界"是为了求生，不是浅尝辄止——唯有原原本本，才能在跨过界线之后，把另一只脚也迈当年。

本文来自微信公众号"现代企业"开云官网切尔西赞助商，作家：现代企业，36 氪经授权发布。